索尼笔记本的高端形象观察中扛不住了

飞仙

    笔记本同台式机有着相同的内涵，但因其不一样的外表，一直被归为高端产品，即便现在已经有些卖到了3999元的价钱。索尼是一个尽人皆知的品牌，一向以时尚与高贵标榜，它的笔记本更是“高贵”得离谱。死扛高端形象的索尼在最近似乎有些累了，高高在上的形象正在不断滑落。

- L) {) M, F( W, }7 k* P& V! ]7 [
　　公司内部问题严重

' C+ ], G1 D2 |
　　2005年1月至3月的第一季度（索尼的2004年第四财政季度），索尼公司亏损共计565亿日元。索尼公司还宣布整个财年的经营情况，截止到3月31日的04财年销售同比下降4.5％，达7.2万亿日元。
( `) k& P& r4 w; d

　　随后在截至于今年6月的2005第一财季，索尼公司宣布营业亏损达152亿日元，而去年同期公司盈利97亿日元。连续两年亏损在索尼公司的历史上已经消失了四年之久，出现如此严重的经营情况也让索尼看到了悬崖的边缘。
7 c: V4 R1 A) a8 ^& _7 [
0 ]9 F3 Y" ?  h1 J
　　2005年3月7日，索尼公司公布了一项高公司成立以来最重要的一次人事变动。由原索尼（美国）董事长兼首席执行官霍华德·斯金格接替出井伸之担任索尼集团董事长兼首席执行官，原索尼公司执行董事、副总裁兼负责微系统分公司和EMCS的首席运营官中钵良治接替安藤国威就任索尼公司总裁及代表董事。


6 D9 S7 J8 L+ h7 G　　索尼公司第一次把整个集团的决定大权交给一个外国人，外界普遍认为，如果不是因为公司问题严重，需要重大变革，传统的日本企业不会轻易做出这么大的决定。

& [! m9 ?  a$ r
" A8 F5 B1 v! Q5 P　　被迫放弃高端形象

# D* Q* a8 Q2 v/ ^9 H
2 Z, X; j5 R( i& D+ f　　2004年之前，索尼在笔记本市场一直维持着高端的形象，产品型号不多，更新速度不快，价格高高在上。当时在索尼的产品线中，随便一款主流配置的机型动辄2、3万元的价格基本属于正常现象，虽然其在海外市场的价格远低于此，但在中国要得就是这个“份儿”。

$ x/ o" Q  V% V" x% p- S, w
2 g4 c- u/ c& Y$ o- j2 g7 @　　索尼的笔记本也确如他的品牌定位一样，成了一种象征，买索尼笔记本的人一般都不会是为了单纯的使用，炫耀的成分更多一点。在很多人眼里，拥有索尼笔记本就是一种身份的象征，一种社会地位的展示。高售价自然导致低销量，索尼的销售量难以和定价灵活的中国台湾品牌以及欧美品牌相比，基本属于“三年不开张，开张吃三年”。
( ~6 _) C+ R. c